در سپهر پویای تجارت مدرن جایی که ایده‌ها همچون جرقه‌های آتش بازارهای جدید را روشن می‌سازند حفاظت از ثمرات ذهن خلاق اهمیتی دوچندان می‌یابد. در این میان صنعت تبلیغات اینفلوئنسری به عنوان پدیده‌ای نوظهور و پرشتاب عرصه‌ای بکر و پرچالش را پیش روی حقوق مالکیت فکری گشوده است. آذربایجان شرقی به عنوان یکی از قطب‌های اقتصادی و فرهنگی ایران با داشتن ظرفیت‌های بالقوه در حوزه‌های مختلف از جمله صنایع غذایی پوشاک و گردشگری بستری مناسب برای رشد و توسعه این صنعت فراهم آورده است. با این حال پیشرفت روزافزون این حوزه مستلزم توجه ویژه به جنبه‌های حقوقی آن به ویژه حقوق مالکیت فکری است.
ه شبکه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های دیجیتال به کانال‌های اصلی ارتباط و تعامل بین کسب‌وکارها و مخاطبان تبدیل شده‌اند. اینفلوئنسرها به عنوان افراد تاثیرگذار در این فضا نقش مهمی در شکل‌دهی به افکار عمومی و ترغیب مشتریان به خرید محصولات و خدمات ایفا می‌کنند. محتوای تولید شده توسط این افراد اعم از تصاویر ویدئوها متون و سایر اشکال هنری می‌تواند مشمول حمایت‌های حقوق مالکیت فکری قرار گیرد.
با این حال ماهیت غیرمتمرکز و پویای فضای مجازی چالش‌های متعددی را در زمینه اعمال و اجرای این حقوق به وجود آورده است. تشخیص مالکیت اصلی محتوا اثبات نقض حقوق و پیگیری قانونی متخلفان از جمله موانعی هستند که فعالان این حوزه با آن مواجه‌اند. در این راستا آگاهی‌بخشی به اینفلوئنسرها کسب‌وکارها و کاربران شبکه‌های اجتماعی در خصوص حقوق و تکالیف مربوط به مالکیت فکری امری ضروری به نظر می‌رسد.
از سوی دیگر قراردادهای منعقده بین کسب‌وکارها و اینفلوئنسرها نقش تعیین‌کننده‌ای در تعیین حدود مالکیت و نحوه استفاده از محتوای تولید شده ایفا می‌کنند. این قراردادها باید به طور دقیق و شفاف حقوق و تعهدات طرفین را مشخص نموده و سازوکارهای لازم برای حل و فصل اختلافات احتمالی را پیش‌بینی کنند. عدم توجه به این نکات می‌تواند منجر به بروز اختلافات حقوقی پرهزینه و طولانی‌مدت شود.
علاوه بر این نقش مراجع قانونی و قضایی در حمایت از حقوق مالکیت فکری در صنعت تبلیغات اینفلوئنسری حائز اهمیت است. این مراجع باید با اتخاذ رویه‌های قضایی مناسب و کارآمد زمینه را برای احقاق حقوق صاحبان ایده و جلوگیری از سوءاستفاده از آثار خلاقانه فراهم آورند. همچنین تدوین قوانین و مقررات جامع و متناسب با مقتضیات این صنعت می‌تواند به ایجاد یک چارچوب حقوقی منسجم و قابل اتکا کمک کند.
در این میان بررسی تطبیقی قوانین و رویه‌های قضایی سایر کشورها در زمینه حمایت از حقوق مالکیت فکری در صنعت تبلیغات اینفلوئنسری می‌تواند راهگشای تدوین سیاست‌های کارآمد در ایران باشد. با الگوبرداری از تجارب موفق سایر کشورها و بومی‌سازی آنها با توجه به شرایط فرهنگی و اقتصادی کشور می‌توان گام‌های موثری در جهت تقویت این صنعت و حمایت از نوآوری و خلاقیت برداشت.
توجه به ابعاد اخلاقی تبلیغات اینفلوئنسری نیز از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. اینفلوئنسرها به عنوان چهره‌های مورد اعتماد و الگو برای بسیاری از افراد باید در تبلیغات خود اصول صداقت شفافیت و مسئولیت‌پذیری را رعایت کنند. انتشار اطلاعات نادرست یا گمراه‌کننده تبلیغ محصولات و خدمات غیراستاندارد یا مضر و نقض حقوق مصرف‌کنندگان می‌تواند به اعتبار و جایگاه اینفلوئنسرها آسیب جدی وارد کند.
توسعه و رونق صنعت تبلیغات اینفلوئنسری در آذربایجان شرقی مستلزم همکاری و تعامل سازنده بین تمامی ذینفعان از جمله اینفلوئنسرها کسب‌وکارها مراجع قانونی و قضایی نهادهای آموزشی و پژوهشی و سازمان‌های مردم‌نهاد است. با ایجاد یک اکوسیستم پویا و هم‌افزا می‌توان زمینه‌های رشد و شکوفایی این صنعت را فراهم نموده و از ظرفیت‌های آن در جهت توسعه اقتصادی و فرهنگی منطقه بهره‌برداری کرد.
در تبریز به عنوان مرکز استان آذربایجان شرقی با وجود پتانسیل‌های فراوان در زمینه تولید محصولات و خدمات متنوع صنعت تبلیغات اینفلوئنسری هنوز در ابتدای راه قرار دارد. بسیاری از کسب‌وکارهای محلی با اهمیت این روش تبلیغاتی نوین آشنا نیستند و از ظرفیت‌های آن به طور کامل استفاده نمی‌کنند. برگزاری دوره‌های آموزشی و کارگاه‌های تخصصی برای آشنایی کسب‌وکارها و اینفلوئنسرها با اصول و فنون تبلیغات اینفلوئنسری می‌تواند نقش مهمی در توسعه این صنعت در منطقه ایفا کند.
همچنین ایجاد شبکه‌ای از اینفلوئنسرهای محلی و متخصص در زمینه‌های مختلف می‌تواند به کسب‌وکارها در انتخاب اینفلوئنسر مناسب و هدفمند کمک کند. این شبکه می‌تواند با ارائه خدمات مشاوره‌ای و تخصصی به کسب‌وکارها در طراحی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی موثر و متناسب با نیازهایشان یاری رساند.
در کنار این اقدامات حمایت از تولید محتوای باکیفیت و خلاقانه توسط اینفلوئنسرها می‌تواند به جذب مخاطبان بیشتر و افزایش تاثیرگذاری تبلیغات کمک کند. برگزاری مسابقات و جشنواره‌های محتوایی ارائه جوایز و تسهیلات به اینفلوئنسرهای برتر و ایجاد فضایی رقابتی و انگیزشی می‌تواند به ارتقای سطح کیفی محتوای تولید شده در این صنعت کمک کند.
علاوه بر این توجه به جنبه‌های بومی و فرهنگی در تبلیغات اینفلوئنسری می‌تواند به ایجاد ارتباط عمیق‌تر و موثرتر با مخاطبان محلی کمک کند. استفاده از زبان لهجه آداب و رسوم محلی در تولید محتوا می‌تواند به ایجاد حس همذات‌پنداری و اعتماد در مخاطبان منجر شود.
با توجه به اهمیت روزافزون صنعت تبلیغات اینفلوئنسری توجه به جنبه‌های حقوقی اخلاقی و فرهنگی آن امری ضروری به نظر می‌رسد. با ایجاد یک چارچوب قانونی منسجم و کارآمد آگاهی‌بخشی به فعالان این حوزه و حمایت از تولید محتوای باکیفیت و خلاقانه می‌توان زمینه‌های رشد و توسعه این صنعت را در آذربایجان شرقی فراهم نموده و از ظرفیت‌های آن در جهت توسعه اقتصادی و فرهنگی منطقه بهره‌برداری کرد. همچنین لازم است تا با تقویت ارتباط بین دانشگاه‌ها و صنعت زمینه را برای تربیت نیروی انسانی متخصص و ماهر در این حوزه فراهم نمود. با این اقدامات می‌توان امیدوار بود که صنعت تبلیغات اینفلوئنسری در آذربایجان شرقی به یکی از صنایع پیشرو و موفق در کشور تبدیل شود.
همچنین گسترش زیرساخت‌های فناوری اطلاعات و ارتباطات در مناطق مختلف استان از جمله روستاها و مناطق دورافتاده می‌تواند به افزایش دسترسی مردم به اینترنت و شبکه‌های اجتماعی کمک کند و زمینه را برای توسعه تبلیغات اینفلوئنسری در این مناطق فراهم آورد. این امر می‌تواند به رونق کسب‌وکارهای محلی و ایجاد فرصت‌های شغلی جدید در مناطق محروم کمک کند.
در کنار این موارد توجه به نقش سازمان‌های مردم‌نهاد و فعالان اجتماعی در ترویج فرهنگ استفاده صحیح و مسئولانه از شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات اینفلوئنسری حائز اهمیت است. این سازمان‌ها می‌توانند با برگزاری کارگاه‌های آموزشی کمپین‌های آگاهی‌رسانی و فعالیت‌های ترویجی به ارتقای سطح سواد رسانه‌ای مردم و کاهش آسیب‌های احتمالی ناشی از استفاده نادرست از این فضا کمک کنند.
علاوه بر این ایجاد یک سامانه جامع اطلاعاتی در زمینه تبلیغات اینفلوئنسری می‌تواند به کسب‌وکارها در یافتن اینفلوئنسرهای مناسب و ارزیابی عملکرد آنها کمک کند. این سامانه می‌تواند شامل اطلاعاتی در مورد تعداد دنبال‌کنندگان میزان تعامل نوع محتوا و هزینه‌های تبلیغاتی اینفلوئنسرها باشد.
با توجه به ماهیت پویای صنعت تبلیغات اینفلوئنسری لازم است تا قوانین و مقررات مربوط به آن به طور مستمر بازنگری و به‌روزرسانی شوند. این امر می‌تواند به انطباق این قوانین با تحولات جدید و رفع چالش‌های احتمالی کمک کند. همچنین لازم است تا با ایجاد یک سازوکار مناسب از نظرات و پیشنهادات فعالان این حوزه در فرآیند تدوین قوانین و مقررات استفاده شود. با این اقدامات می‌توان اطمینان حاصل کرد که قوانین و مقررات مربوط به تبلیغات اینفلوئنسری متناسب با نیازها و شرایط واقعی این صنعت هستند و به توسعه آن کمک می‌کنند.
در مجموع توسعه صنعت تبلیغات اینفلوئنسری در آذربایجان شرقی نیازمند یک رویکرد جامع و هماهنگ است که تمامی جنبه‌های حقوقی اخلاقی فرهنگی و اقتصادی آن را در نظر بگیرد. با همکاری و تعامل سازنده بین تمامی ذینفعان می‌توان زمینه‌های رشد و شکوفایی این صنعت را فراهم نموده و از ظرفیت‌های آن در جهت توسعه پایدار منطقه بهره‌برداری کرد.
دیدگاهتان را بنویسید